直播解決的＊終問題，是孤獨。兩年前，一篇名為《在一個老外微信 PM 的眼中，中國移動 App UI 那些事兒》引起熱議。作者 Davey 從舊金山搬到廣州后加入了微信團隊。他在文中分析了兩國應用設計的差別，比如二維碼、紅色圓點、手機登錄等功能?？赐赀@篇文章，有人在評論中回復：“有點外星人描述地球的感覺”。兩年后， A16Z打算再做一回外星人：他們用6千多字分析了中國直播市場——這個在年中一度火熱，又開始趨于平穩的行業。然而這次，他們沒有將目光簡單地停留于中國直播特有的產品形態上，而是就以下幾個關鍵問題提出了自己的思考：●未來的直播內容將是 PGC 還是 UGC？●它應該是一個獨立的產品，還是一項功能？●中國人喜歡的玩法，老外會買單嗎？當社交直播被嫁接到知識分享、新聞等場合，是否還能保持生命力？中國直播行業的16個觀察從 emoji 表情符、自拍貼圖，到 Instagram 引發的濾鏡潮流，社交媒體正在不斷改變用戶自我表達的方式。而這一切都歸功于以下幾種技術的發展成熟：智能手機（現在甚至包括太陽眼鏡）上可隨時訪問的攝像頭、實時計算機視覺技術、人工智能、社交媒體等。值得一提的是，在這些功能風靡全球之前，它們都曾出現在亞洲通訊類 App，并廣受好評。因此，近期流行于中國社交網絡的直播，將成為全世界潮流的下一站。流媒體直播在美國已經存在很多年，但一直沒能成為主流。當前全球市場有許多直播領域的移動應用，Facebook Live、Flipagram、映客、Instagram Stories、Live.me、Meerkat、陌陌、Snapchat、Twitch、Twitter Periscope、YouNow以及YY 等。但正如上文提到的，中國地區的直播相較其他地區發展更為迅猛。2016 年 6 月，大約 46% 的中國網民至少使用過一個直播應用。據華創證券（Huachuang Securities）估計，移動直播市場在去年就擁有 18 億美元的潛在價值，并將在 2020 年擴張到 159 億美元。瑞信（Credit Suisse）則在其 9 月研究報告中聲稱：中國個人直播市場價值將在下一年達到 50 億美元，僅比中國電影總票房（70 億美元）低 20 億美元，等于半個移動游戲市場的價值。

不是所有的變化都能被感知，這句話同樣適用于谷歌搜索引擎結果頁的變遷。雖然諸如圖片、視頻、新聞、地圖之類的通用搜索元素霸占了約80%的搜索引擎結果頁。但搜索引擎并未停止“納新”的腳步，隨著越來越多新“元素”（如APP）的不斷加入，想要在搜索結果中占據一席之地愈發困難，而想要從新興事物手中奪回用戶眼球更是難上加難。所以，營銷推廣人員不得不以變求存。在2016年的調查報告中（正式報告未發布），有以下四個亮點：1、PC端的自然搜索結果比分下降至8.5；2、搜索引擎結果頁中回答框類（Answer Boxes）上升結果的數量上升；3、移動端與PC端間的搜索結果差異越來越大；4、搜索結果展示元素的多樣化帶來了更多獲取自然流量的機會。谷歌搜索引擎結果頁的“變遷”相比過去，今年的谷歌搜索結果頁中自然搜索結果的鏈接占比從原來的10下降到了8.5，即除了傳統的搜索結果鏈接，谷歌在結果頁中加入了諸如回答框（Answer Boxes）之類的元素，借以提高用戶的搜索體驗。隨著谷歌搜索的不斷調整，搜索引擎結果頁的展示也從原來傳統的“通用搜索整合（包括圖片、視頻、新聞、地圖等傳統元素）”轉變為如今的“通用+拓展搜索整合”，即除了上述傳統元素外，加入了一些新興元素，如知識圖譜、應用程序包等等。這點恐怕很多SEO從業者都已經心里有數了，不過移動端和PC端之間仍存在很大的差異，畢竟用戶意圖有所不同。比如，移動端用戶對地圖跟應用程序包的需求可能比較大，所以移動端搜索結果頁中會更多的傾向于這類元素的展示；相反，如果是在PC端發起檢索，則對應用程序包的需求幾乎為零。